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馬東起訴浦發銀行等索賠320萬:擅用其肖像姓名

[日期:2018-03-28 17:27:09]来源:  作者:

  北京海澱法院微博3月28日消息,因認爲浦發銀行未經允許擅自使用其肖像、姓名制作廣告宣傳,貴陽來點廣告傳媒有限責任公司、北京漢王清風科技有限公司對侵權廣告進行傳播,主持人馬東將上海浦東發展銀行股份有限公司、上海浦東發展銀行股份有限公司信用卡中心、貴陽來點廣告傳媒有限責任公司、北京漢王清風科技有限公司訴至法院。海澱法院將于3月29日14時開庭審理此案。

  另據中國法院網,原告馬東訴稱,原告系我國知名主持人、節目制作人,曾擔任中央電視台及地方衛視多檔電視節目的主持人、導演、制片人,兩次擔任中央電視台春節聯歡晚會導演,參與策劃與主持的脫口秀節目《奇葩說》自2014年上線後在愛奇藝播放平台的總播放量已突破26億。原告已經具有了相當龐大的觀衆和粉絲群體,其肖像、姓名具有極高的公衆知名度、辨識度、商業代言以及宣傳價值。

  作爲一名公衆人物,原告對個人形象、名譽、聲譽的維護極其重視。多年來,雖常有廣告商向原告尋求合作機會,但原告對于廣告代言的選擇始終秉承極爲審慎的態度。據原告調查了解,被告浦發銀行信用卡中心于2017年3月30日在其新浪官方微博發布微博,文字內容爲:“浦發美運白金卡升級版出爐!免年費再等你一年!#別說你不知道神卡哦#”,同時用作配圖的宣傳海報中擅自使用原告的肖像和姓名,通過編輯、合成的技術手段將原告肖像與浦發銀行、浦發銀行信用卡中心的産品刻意地拼接結合,並配以文字介紹“奇葩說著名主持人馬東向你推薦浦發美運白金卡升級版!”

  更令原告震驚的是,該宣傳海報中甚至編造了一段原告從未表達過的語句,稱“大家喜歡看我節目,據說是因爲我喜歡‘自黑’,其實關于‘黑’我的確偏愛很多,例如這張卡就夠好!”

  該條微博內容在新浪微博平台被大量轉發、評論,衆多網友認爲原告也在使用該産品,已經構成了原告代言合作的誤認。

  同時,貴陽來點公司將上述宣傳海報及相關産品宣傳報道進行編輯後,于2017年4月1日發布在其運營的微信公衆號“我們都是貴州人”中,該篇公衆號文章的閱讀量高達近7000,並被大量第三方網站刊載傳播。

  此外,被告漢王清風公司將上述宣傳海報發布在其所經營的廣告産品“漢王清風清霾廣告機”中,該廣告産品已被多家大型知名企業啓用,上述宣傳海報存在大範圍傳播的現實可能性。

  原告認爲,浦發銀行多年位列“財富世界500強”,作爲全球知名中資商業銀行,擁有著龐大的消費者群體及較高的社會公信度。浦發銀行、浦發銀行信用卡中心未經原告許可擅自使用原告肖像和姓名,利用原告的肖像、姓名及所附商業價值,對其信用卡新産品進行宣傳與銷售,其誤導公衆、造成原告代言假象的主觀惡意及商業盈利目的明顯,嚴重侵犯了原告的肖像權、姓名權等合法權益。貴陽來點公司、漢王清風公司作爲侵權廣告的發布者和直接受益者,亦是對原告上述合法權益的嚴重侵犯。故原告訴至法院,請求法院判令:四被告停止侵權,包括但不限于浦發銀行、浦發銀行信用卡中心、貴陽來點公司刪除發布在各類平台的所有載有侵權信息的圖片、文章,漢王清風公司撤回廣告機中載有侵權信息的宣傳廣告;浦發銀行、浦發銀行信用卡中心分別在其官方網站、新浪微博及微信公衆號顯著位置,貴陽來點公司在其微信公衆號顯著位置,漢王清風公司在其微信公衆號及其全部清霾廣告機産品顯著位置上就侵權行爲公開賠禮道歉、消除影響,致歉內容應經原告事先認可;四被告向原告賠償經濟損失300萬元;四被告向原告賠償精神損害撫慰金20萬元;四被告承擔因維權支出的合理費用暫計1萬元。

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